國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster正式發(fā)布了《2019中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告基于對(duì)上百位品牌廣告主的深入調(diào)研，全面揭示了新一年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的核心動(dòng)向與預(yù)算分配策略。其中最引人注目的發(fā)現(xiàn)是：高達(dá)79%的廣告主表示將在2019年增加數(shù)字營(yíng)銷相關(guān)的預(yù)算，顯示出數(shù)字渠道在品牌整體營(yíng)銷戰(zhàn)略中的核心地位持續(xù)鞏固。

報(bào)告指出，廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的信心主要來(lái)源于其可衡量、可優(yōu)化和精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾的能力。在預(yù)算增加的具體流向方面，社會(huì)化營(yíng)銷、短視頻/直播以及內(nèi)容營(yíng)銷成為最受青睞的三大領(lǐng)域。尤其是短視頻和直播，因其強(qiáng)大的用戶參與度和生動(dòng)的內(nèi)容形式，預(yù)算增長(zhǎng)預(yù)期最為顯著。程序化廣告、信息流廣告等以技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告形式，也將繼續(xù)獲得穩(wěn)定的預(yù)算支持。

盡管預(yù)算整體看漲，但廣告主對(duì)投資回報(bào)率（ROI）的要求也日趨嚴(yán)格。他們不再滿足于簡(jiǎn)單的曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，而是更加關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)品牌健康度（如認(rèn)知、好感度）和實(shí)際業(yè)務(wù)效果（如銷售轉(zhuǎn)化、客戶留存）的深層影響。因此，能夠提供跨平臺(tái)、全鏈路數(shù)據(jù)測(cè)量與洞察的第三方技術(shù)公司，其價(jià)值將愈發(fā)凸顯。

報(bào)告也揭示了廣告主面臨的主要挑戰(zhàn)，包括數(shù)據(jù)孤島、優(yōu)質(zhì)流量稀缺、營(yíng)銷技術(shù)工具復(fù)雜化以及隱私法規(guī)帶來(lái)的合規(guī)壓力等。應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，構(gòu)建第一方數(shù)據(jù)資產(chǎn)、尋求更透明和優(yōu)質(zhì)的媒體合作、以及選擇高效整合的營(yíng)銷技術(shù)平臺(tái)，成為廣告主的共識(shí)與迫切需求。

AdMaster的這份趨勢(shì)報(bào)告描繪了一幅2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的清晰圖景：在預(yù)算持續(xù)向數(shù)字領(lǐng)域傾斜的樂觀態(tài)勢(shì)下，整個(gè)行業(yè)正朝著更精細(xì)、更智能、更以實(shí)效為導(dǎo)向的方向深度演進(jìn)。對(duì)于廣告主而言，如何在復(fù)雜的生態(tài)中精準(zhǔn)分配預(yù)算，并利用數(shù)據(jù)和技術(shù)最大化營(yíng)銷價(jià)值，將是新一年贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。